Le tribunal correctionnel de Paris a récemment condamné la société Urban Act à une amende de 37500 euros et son dirigeant à une amende de 7500 euros, dont 5000 avec sursis, pour des publicités illégales. Il s’agit du maximum de la peine encourue. Cette condamnation constitue une première en France au pénal, selon Thomas Bourgenot, porte-parole de l’association Rsistance Agression publicitaire (RAP) qui était partie civile au procès, tout comme la Ville de Paris.
Urban Act, spécialisée dans le street marketing et les campagnes publicitaires extérieures créatives, a été poursuivie pour une vingtaine d’opérations illégales entre 2017 et 2021, incluant une publicité géante pour Netflix réalisée sous forme de fresque dans le Xe arrondissement de Paris. Cette société fait partie des plus importantes agences de street marketing en France.
Les agences de street marketing, spécialisées en « guerilla marketing », sont devenues populaires pour leur capacité à accroître la visibilité des campagnes publicitaires des grandes marques à moindre coût, en leur donnant un aspect « rebelle ».
Malgré le montant des amendes relativement faible par rapport au chiffre d’affaires annuel de plusieurs millions d’euros de la société, l’association RAP estime que le fait de passer devant un juge peut avoir un effet dissuasif. Elle a obtenu un euro symbolique de dommages-intérêts et continuera à suivre l’affaire jusqu’à ce que le tribunal se prononce sur les intérêts civils de la Ville de Paris le 15 janvier 2025.
En conclusion, cette condamnation marque une étape importante dans la lutte contre les publicités illégales et démontre la volonté des autorités de faire respecter la réglementation en vigueur. Il est essentiel pour les entreprises de s’assurer que leurs campagnes publicitaires respectent la loi et les normes éthiques pour éviter de telles sanctions à l’avenir.
Cet article publié le 04 septembre 2024 souligne l’importance de la conformité légale dans le domaine du marketing et de la publicité, ainsi que les conséquences pour les contrevenants.
